Las grandes marcas conocen el valor de una celebridad. Precisamente por eso, utilizar una imagen sin autorización puede convertirse en un problema legal millonario.
Recientemente, Dua Lipa presentó una demanda contra Samsung Electronics reclamando aproximadamente 15 millones de dólares, alegando el uso no autorizado de su imagen en empaques promocionales de televisores.
La demanda involucra varias áreas, entre ellas, el uso comercial de imagen, derechos de publicidad, posible falsa asociación o patrocinio e incluso aspectos marcarios vinculados a la identidad comercial de la artista.
El problema no es solo usar la foto, el punto central es el mensaje que recibe el consumidor, porque si una empresa utiliza la imagen de una celebridad en un producto o empaque, puede generar la percepción de que existe autorización o relación comercial. Y si ello no existe, pueden surgir responsabilidades legales relevantes.
A propósito de reportes públicos recientes, Samsung Electronics argumentó que la imagen en controversia fue suministrada por un tercero que aseguró poseer los derechos correspondientes. Cabe formular la siguiente interrogante ¿exime de responsabilidad legal, el delegar su contenido en proveedores externos?
Resulta imperioso, que las empresas verifiquen las licencias, autorizaciones y alcances de uso de una imagen antes de lanzar campañas comerciales.
El uso no autorizado de activos ajenos puede transformar una exitosa campaña comercial en un litigio internacional.
Es por ello, que en GMA te asesoramos integralmente en derechos de imagen. Al final del día, en propiedad intelectual una autorización mal gestionada siempre costará mucho más que una licencia bien negociada.