Como ocurre con todo evento de alcance global, el entusiasmo de los aficionados también viene acompañado de oportunidades comerciales para empresas, restaurantes, comercios, marcas y creadores de contenido.
No obstante, es preciso advertir que el interés que despierta un contenido no conlleva, por sí mismo, una autorización para su libre uso o explotación.
Las recientes Directrices sobre Propiedad Intelectual de la FIFA recuerdan una realidad que muchas empresas suelen pasar por alto: la Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo es un evento deportivo, sino también un conjunto de activos intangibles protegidos por Propiedad Intelectual.
Ten en cuenta que, la FIFA es titular de los derechos relacionados con el torneo, incluyendo marcas, logotipos, lemas, símbolos y otros derechos comerciales asociados. Por lo tanto, la popularidad del Mundial no convierte sus activos intangibles en bienes de libre utilización.
Las directrices recuerdan que los titulares de derechos de la FIFA son los únicos autorizados para utilizar comercialmente la propiedad intelectual oficial del torneo.
Al analizar las directrices, se observa que determinadas prácticas pueden generar riesgos legales para los comerciantes, por ejemplo: utilizar logotipos o emblemas oficiales en publicidad, organizar promociones o sorteos vinculados al Mundial sin autorización, emplear hashtags oficiales con fines comerciales, incluir signos distintivos de la FIFA en productos o artículos para la venta, crear la impresión de que existe un patrocinio o asociación con la FIFA cuando esta no existe.
Es preciso añadir, que la FIFA reconoce que los aficionados pueden compartir contenidos oficiales con fines no comerciales. Sin embargo, cuando se trata de perfiles empresariales o actividades promocionales, el uso de la propiedad intelectual oficial se encuentra sujeto a restricciones.
Por ello, las campañas en redes sociales, promociones digitales o acciones de marketing vinculadas al Mundial deben diseñarse cuidadosamente.
Cabe mencionar, que existen formas legítimas de beneficiarse del entusiasmo generado por el torneo sin crear asociaciones indebidas. La FIFA recomienda utilizar referencias genéricas relacionadas con el fútbol o con los países participantes, evitando el uso de la propiedad intelectual oficial.
En otras palabras, sí es posible desarrollar campañas creativas. La clave está en hacerlo respetando los límites legales.
La creatividad comercial y la propiedad intelectual no son conceptos opuestos. Por el contrario, cuando se combinan adecuadamente, permiten aprovechar el interés del público sin asumir riesgos innecesarios.
En Gálvez Monteagudo asesoramos a empresas y emprendedores en estrategias de protección marcaria y prevención de riesgos vinculados a eventos de alto impacto.