La reciente decisión de Taylor Swift de solicitar el registro como marca de elementos vinculados a su voz e imagen ha generado un interesante debate sobre la propiedad intelectual en la era de la inteligencia artificial. Según diversos medios de comunicación, las solicitudes incluyen expresiones sonoras asociadas a la artista y una imagen distintiva utilizada durante sus presentaciones, con el objetivo de reforzar la protección frente a usos no autorizados y contenidos generados mediante inteligencia artificial.
Desde nuestra perspectiva, es una excelente estrategia que debería ser una práctica estándar para que los artistas con el propósito de proteger eficazmente sus activos intangibles.
En Perú, la imagen y la voz de una persona no pueden ser aprovechadas sin su autorización según el Código Civil. No obstante, el surgimiento de tecnologías capaces de generar voces sintéticas y rostros hiperrealistas —capaces de inducir a error al público mediante la atribución de declaraciones, respaldos a productos o participaciones en eventos inexistentes— ha evidenciado limitaciones significativas en los mecanismos tradicionales de protección jurídica.
En este contexto, el registro de marcas sonoras y visuales aparece como una herramienta complementaria. Al proteger elementos distintivos asociados a una persona, se amplían las posibilidades de actuar frente a imitaciones o usos que puedan generar confusión en el público.
Taylor Swift ha sido una de las figuras públicas afectadas por contenidos falsos creados mediante inteligencia artificial, incluyendo imágenes manipuladas y material difundido sin autorización.
Las organizaciones que implementan estrategias de protección de activos intangibles se encuentran en una posición ventajosa para ejercer acciones legales contra cualquier uso no autorizado.
En GMA – Gálvez Monteagudo, creemos que la inteligencia artificial no solo está transformando los negocios; también está redefiniendo la forma en que deben protegerse los activos intangibles. ¿Estás preparado para enfrentar este impacto? ¡Contáctanos!