En el entorno digital actual, muchas empresas e influencer creen que por haber creado un usuario en Instagram, TikTok o Facebook equivale a tener derechos sobre el nombre de su negocio. ¡Esto es un error frecuente! Y es jurídicamente peligroso.
Es muy importante, que tengas en cuenta que las redes sociales otorgan un uso de la plataforma, más no un derecho de propiedad.
Registrar un nombre como usuario no te convierte en titular de una marca, solo te permite usar ese identificador dentro de esa red, y bajo sus reglas. Mañana la cuenta puede ser suspendida, denunciada o incluso transferida por conflictos de titularidad.
Cabe destacar, que una marca protegida nace del registro ante la autoridad competente (por ejemplo, Indecopi en Perú), no de la popularidad digital ni del número de seguidores.
Ten en cuenta, que una marca registrada te otorga un derecho exclusivo (reconocido por ley) para usarla en el mercado, por lo que puedes impedir que terceros usen signos iguales o similares al tuyo (en la misma clase de la clasificación internacional), eso hace que te diferencies de la competencia. Adicionalmente, generas un valor económico, ya que la marca la puedes vender o licenciar a cambio de una cantidad de dinero.
Existen numerosos casos donde: Un emprendedor crea un nombre y logotipo, usa las redes sociales e invierte años lograr posicionarlo, y un tercero registra el signo como marca, luego exige al primero que deje de usar el nombre, porque está violando derechos de propiedad intelectual.
En ese escenario, quien tiene la ventaja legal no es quien empezó primero en redes, sino quien registró primero la marca.
Inevitablemente, el resultado puede ser:
1. Cambio obligatorio de nombre.
2. Pérdida de la reputación digital.
3. Bloqueo de cuentas.
4. Conflictos judiciales y
5. Costos legales innecesarios. ¡Todo por no haber dado un paso básico de protección!
La regla que todo negocio digital debe entender, “primero se protege, luego se promociona”. Las redes sociales son vitrinas. La marca registrada es la propiedad del negocio.
Si tu empresa, emprendimiento o marca personal ya opera en redes sociales, pero aún no ha protegido su marca, este es el momento de hacerlo. ¡La prevención cuesta menos que un conflicto legal!
En Gálvez Monteagudo asesoramos a empresas y emprendedores en la protección estratégica de sus activos intangibles ¡Contactamos!